BookRix

Das Buch beschreibt die innovative Entwicklung im Marketing vom Standard-Marketing über die ersten Kooperationen bis zum interaktiven Crossmedia-Marketing und dem Filmsponsoring. Nach einem Grundsatzteil werden zunächst in vielen ausgewählten Praxisbeispielen verschiedene crossmediale Kapagnen in ihren unterschiedlichen Darstellungsformen aufgeführt. Die Autorin beschreibt hier viele unterschiedliche crossmediale Konzepte, die u.a. mit der von ihr geführten Agentur Chocolate Blue entwickelt und durchgeführt wurden. Anschließend wird die Entwicklung zum interaktiven Cross-Marketing in den Entwicklungsschritten Individualisierung, Dialog und Interaktion skizziert. In den ausgewählten Beispielen des crossmedialen Marketing – von der Autorin treffend mit „Choco-Marketing“ bezeichnet – finden sich wiederum einige Beispiele der praktischen Arbeit, vornehmlich Kooperationen mit dem Hintergrund Kinofilme. Anschließend wird eine Prognose über die künftige Entwicklung des Cross-Marketings angeboten und auf diesen Erkenntnissen aufgesetzt - die Voraussetzungen für die erfolgreiche Arbeit eines Kooperationsmanagers innerhalb einer Cross-Marketing-Agentur aufgezeigt. Dabei geht die Autorin von der Erfahrungen aus, die sie mit ihrem erfolgreichen Start-up in einem schwierigen Marktumfeld sammeln konnte.