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Buchtitel

Jens Steingröver

SEO Marketing

Suchmaschinenoptimierung für Anfänger

Erreiche Top-Rankings bei Google. Search Engine Optimization Praxisbuch mit dem Schwerpunkt WordPress.

ISBN-Taschenbuch: 9781798191088

Über den Autor

Jens Steingröver ist Gründer und Inhaber der Agentur Jens Steingröver Seo Online Consulting (www.seo-online-consulting.de). Seit 2011 unterstützt und berät er Unternehmer in der Suchmaschinenoptimierung, kurz SEO genannt. Durch das verbesserte Ranking werden die Unternehmer schneller und einfacher von potenziellen Kunden gefunden. Zudem erstellt Jens Steingröver seit vielen Jahren WordPress-Webseiten für seine Kunden.

Sein Studium im Bereich Web Development absolvierte Jens Steingröver in Hamburg und beendete es im Jahr 2010 mit einer Abschlussarbeit zum Thema Suchmaschinenoptimierung.

In den über acht Jahren seiner Selbstständigkeit baute er umfangreiche Berufserfahrungen auf und führte zahlreiche Projekte zum Erfolg.

Kurze SEO-Einführung – die Vorteile von WordPress

In diesem Buch möchte ich Ihnen zeigen, wie Sie mit WordPress eine clevere und auch nachhaltige SEO-Strategie entwickeln können. Aber was genau bedeutet SEO? SEO ist die Abkürzung für das englische Wort Search Engine Optimization und bedeutet auf Deutsch Suchmaschinenoptimierung.

Mit einfachen Tools und einer Schritt-für-Schritt-Anleitung können Sie mit einer guten SEO-Arbeit optimal von Ihren Kunden im Internet gefunden werden.

WordPress hat sich seit seiner Gründung im Jahre 2002 durch den damals 18-jährigen Matt Mullenberg von einem reinen Blogging-System zu einem sehr vielseitig einsetzbaren, professionellen Content-Management-System (CMS) entwickelt. Es ist sehr beliebt und wird mittlerweile von jedem dritten Unternehmen zur Webseiten-Erstellung eingesetzt.

Das liegt u. a. daran, dass das Open-Source-System sehr professionell aufgebaut ist und kostenlos genutzt werden kann.

Zu den großen Vorteilen von WordPress zählt die Flexibilität. Durch eine vielfältige Auswahl von Themes und den zahlreich zur Verfügung stehenden Plug-ins (sogenannten Erweiterungen) kann das Design stets einfach angepasst werden. Viele Plug-ins und Themes können kostenlos genutzt werden; einige nützliche oder zu empfehlende Themes sind jedoch kostenpflichtig, doch dazu später mehr. Auch die einfache Handhabung der Webseiten durch das Redaktionssystem von WordPress verhilft Ihnen zu einer leicht zu pflegenden Webseite. Außerdem ist WordPress auch immer in der aktuellen Version auf Deutsch verfügbar.

WordPress erfordert aufgrund seiner intuitiv zu bedienenden Benutzeroberfläche nur eine geringe Einarbeitungszeit im Vergleich zu anderen Content-Management-Systemen. Außerdem lässt es sich durch sogenannte Plug-ins schnell und sehr unkompliziert optimieren und ist somit geradezu prädestiniert für die SEO-Arbeit.

Zur Arbeit mit diesem unkompliziert zu bedienenden CMS empfiehlt sich die Installation eines Plug-ins. Was genau ein Plug-in ist, erfahren Sie im nächsten Kapitel. Mithilfe dieses speziellen Plug-ins gelingt es Ihnen leichter, viele wichtige SEO-Einstellungen durchzuführen und Ihr Suchmaschinenranking zu verbessern.

SEO – was ist das eigentlich?

Fast jeder Internetnutzer setzt Suchmaschinen ein, um Informationen, Produkte oder Dienstleistungen zu finden. Studien belegen, dass Suchmaschinen in jeder Phase des Kaufentscheidungsprozesses eine sehr wichtige Rolle spielen.

Für Website-Betreiber ist es entscheidend, dass sie in Suchmaschinen gut von ihrer jeweiligen Zielgruppe gefunden werden. Mithilfe von SEO-Arbeit können Webseiteninhalte passend zu ausgewählten Keywords (= relevante Suchworte) für die organischen Suchergebnisse (= nicht bezahlten Suchergebnisse) optimiert werden.

Internetseiten können mit einer ausgeklügelten SEO-Strategie im Ranking der bekanntesten Suchmaschinen auf den vordersten Plätzen erscheinen und somit auch ihre Online-Reichweite erhöhen. Website-Betreiber erreichen ihre Zielgruppe punktgenau, klettern im Ranking nach oben und freuen sich über den Besuch ihrer Website. Wichtig ist nicht nur, dass sie in den Suchergebnissen weit oben stehen, es geht vielmehr auch darum, dass die Nutzer motiviert werden, Ihre Website anzuklicken.

Es gibt zwei Bereiche in der SEO-Arbeit: OnPage-SEO (alles, was wir in Bezug auf SEO in WordPress unternehmen können) und OffPage-SEO (alles, was außerhalb Ihrer Webseite stattfindet, um das eigene Ranking zu optimieren, wie z. B. Backlinks).

Warum ist es so wichtig, bei Google gefunden zu werden?

Nun, was tun Sie, wenn Sie auf der Suche nach Informationen, Produkten, Dienstleistungen etc. sind? Genau, Sie googeln! Das Wort, dass mittlerweile sogar der Duden in seinen erlesenen Kreis aufgenommen hat, ist in unserem Sprachgebrauch mindestens gleichbedeutend mit Suchmaschine. Google zählt noch immer ungebrochen zu den beliebtesten, größten und auch bekanntesten Suchmaschinen: In Deutschland beträgt Googles Marktanteil über 90 Prozent bei den Suchanfragen! Oder anders formuliert: Wer bei Google nicht gefunden wird, den gibt es nicht.

Doch wie funktioniert Google eigentlich? Was genau passiert beim Googeln und welche anderen Möglichkeiten des Online-Marketings gibt es denn neben SEO noch?

Wie funktioniert Google?

Wenn Sie wissen, wie Google arbeitet, können Sie sich leichter ein Bild machen, wie immens wichtig eine clever durchgeführte SEO-Arbeit ist. Googles oberstes Ziel ist es, seine Nutzer zufriedenzustellen. Und wann sind Nutzer zufrieden? Richtig, wenn sie nicht stundenlang suchen müssen, bevor sie relevante Resultate gefunden haben, sondern sofort auf der ersten Seite der Ergebnisliste fündig werden.

Aus diesem Grund muss Google die Websites im Internet untersuchen und gleichzeitig auch deren Relevanz für den Suchenden feststellen. Google muss also das komplette Onlineangebot durchleuchten; hierzu setzt der Suchmaschinengigant als Unterstützung sogenannte Crawlern ein (auch Bots, Crawler Bots, Googlebots, Spider, Searchbot, oder Webcrawler genannt). Diese selbstständig laufenden Programme surfen also munter durch das Internet und lesen und indexieren permanent Websites, um deren Daten an die Google-Datenbank zu senden.

Und nur solche Seiten, die von Google gelesen und indexiert werden, erscheinen dann in den Suchergebnissen. Wie oben bereits kurz erwähnt, werden diese Websites durch Prüfen und Indexieren nach ihrer Relevanz für den Leser sortiert. Und dabei kommt nun der von vielen so gefürchtete Google-Algorithmus ins Spiel.

Dieser sammelt im Grunde alles, was zur Indexierung und Sortierung in Relevanzen nötig ist, wie z. B. alles, was bezogen auf ein Keyword gesucht wird und was es zu einem relevanten Content für den Suchenden machen könnte.

Wie jetzt aber ganz exakt die Suchergebnisse ermittelt werden, welche Optimierungsmaßnahme sich wie stark auswirkt, das ist das Betriebsgeheimnis von Google.

Welche Online-Marketing-Möglichkeiten gibt es sonst noch?

Neben SEO gibt es noch die folgenden Online-Marketing-Möglichkeiten:

Content-Marketing (Bloggen, YouTube, Podcast): Hier stehen die Inhalte im Vordergrund, die Marke oder Produkte rücken eher in den Hintergrund. Die Inhalte dieser Online-Marketingform sind informativ, beratend oder auch unterhaltend. Werte, Wissen und Produktinformationen werden durch den Inhalt so veranschaulicht, dass der Kunde sie sich leichter einprägen kann. Gerade, wenn Sie z. B. im Bereich der Nachhaltigkeit als Unternehmerin oder Unternehmer tätig sind und soziales Handeln oder Unternehmenswerte nach außen tragen möchten, bietet sich Content-Marketing an. Kunden suchen in der Regel nicht nach Produkten, sondern nach Lösungen und glaubwürdigen Antworten. Gelingt es Ihnen als Unternehmer, mit Ihrem Content auf diese Kundenbedürfnisse einzugehen, erhalten Sie mehr Aufmerksamkeit als mit der bloßen Darstellung Ihrer Produktinformationen. Somit erzielen Sie natürlich auch eine bessere Suchmaschinenplatzierung. Ein weiterer Pluspunkt: Potenzielle Kunden besuchen Ihre Webseite und erhöhen Ihren Traffic. Content Marketing kann als Unternehmen via Blogposts, Whitepapers, Infografiken, Podcasts, YouTube-Videos oder auch via Social-Media-Posts verbreitet werden.

Social-Media-Marketing (Facebook Ads, Instagram, Twitter, Pinterest): Auch Social-Media-Marketing ist ein Teil des Online-Marketing-Mix. Im Grunde bedeutet es, aus Kunden Fans bzw. treue Follower Ihres Unternehmens zu machen. Durch den direkten Dialog mit Ihrer Zielgruppe haben Sie die Möglichkeit, Ihre Informationen so einzusetzen, dass sich Ihre Kunden noch mehr an Ihr Unternehmen gebunden fühlen. Auch zur Neukundengewinnung, Traffic-Steigerung, Reichweitenerhöhung, Imagepflege, Markenkommunikation & Absatzsteigerung kann Social-Media-Marketing sehr gut zielgruppengenau eingesetzt werden.

Google Ads (früher Adwords): Das ist ein Werbeprogramm von Google. Damit können über Google verschiedene Anzeigeformate gebucht werden. Die bezahlten Textanzeigen finden sich oberhalb und unterhalb der Google-Ergebnisliste. Es gibt aber auch noch Bild-Anzeigen, Shopping-Anzeigen, App-Anzeigen oder Video-Anzeigen.

E-Mail-Marketing: Dies ist Teil des Direktmarketings und bedeutet, dass Unternehmen Newsletter etc. an ihre Kunden verschicken, sie so über Produkte und Dienstleistungen informieren und auch auf dem Laufenden halten. Zudem wird es eingesetzt, um Angebote an den Kunden zu kommunizieren. Es gibt verschiedene Arten, diese sollen hier aber nicht weiter vertieft werden.

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